記事になるプレスリリース、3つのポイント

スポンサーリンク
プレスリリース

今回、お客さんからの相談があり記事になるリリースの重要なポイントをお伝えしました。

せっかくなんで、こちらでもその内容を記載したいと思います。

 

「絶対記事になる」わけではありませんが、ポイントを抑えることで、

記事化の確率は上がりますのでお付き合い下さい。

 

なお、過去の記事も参考までにどうぞ

 

【無駄な努力!】プレスリリースが記事や取材に繋がらない3つの理由
どんだけプレスリリースを出しても取材や記事につながらない。そんな苦労の裏には3つ理由があります。そんな無駄な努力を紹介しています。
【マスメディアに掲載される】忘れがちなプレスリリースの”必須条件”とは
マスメディアに掲載を期待してプレスリリースを出すなら忘れてはならないことがあります。その条件を満たしていないとテレビや雑誌、新聞への掲載される可能性はほぼゼロになります。

 

 

最近ご無沙汰でした、目次でネタバレタイプです。

 

1.時事ネタを扱うか”合わせる”

 

順番は適当です。思いついたままに書きました。

まずは「時事ネタを扱う」ということです。

 

例えばアクセルの踏み間違いによる事故が発生したとします。

すると、数日間はあっちでもこっちでも話題になります。

Yahooなどニュースメディアには連日「踏み間違い」の事故が並びます。

 

また「ゆるキャラ」「B級グルメ」といったブームもあります。

ニュースは一つ話題になると、どんどん同じ種類のネタを持ち込みますし、

Yahooなどもその手のネタを主に扱うようになり、更には

トップにあるトピックスで扱うケースもあります。

 

これに乗らない手はないので、出来る限り「今流行りの言葉」を使いましょう。

詳しい選出方法はコンサルでもお伝えしていますが、

毎日ニュースを眺めておれば、だいたいはわかってきます。

 

また、どうしても繋がらない場合は「季節」も使えます。

1月は正月や成人式、2月は節分にバレンタイン…

季節ごとのネタは比較的ニュースになりやすいので使いましょう。

洋服を売っているお店でも「バレンタインセール」として、

チョコを付けるだけで「バレンタイン」に参戦可能ですし、

一法人で近隣の方を招いて「豆まき」したら節分でも話題になります。

 

この辺の工夫は必要ですが、その工夫やアイディア次第で、

話題になり、ニュースになり、記事になるわけです。

 

なお、昨今でいえば「働き方改革」があります。

先日、全店休業したスシローは大きなニュースとなりました。

 

FNNプライムオンライン
FNNプライムオンラインは「テレビとの新しい付き合い方」ができるメディアです。フジテレビ系FNN28局が総力を挙げ、これまでのテレビやニュースの枠を超えた記事・動画・ライブ配信・最新ニュースなどのコンテンツをお届けします。

 

もちろん、全国区のスシローだからこそ全国区のニュースになりましたが、

例えば「県内初」や「市内初」「業界初」なら狙えるかも知れません。

 

次の項目でも話しますが、上記を特定のメディアに持ち込むことで、

記事になる確率は大幅にあがるわけです。

 

 

2.記事になるリリース先を選ぶ

 

皆さん意外とやってない事があります。コンサルでのイメージですが、7割はやってないこと。

 

記事になりたいメディアを調べる

 

です。そして、7割のうちで半数以上が「どこでもいいから」と言います。

どこでもいいから記事になりたい、じゃあ地元のフリーペーパーでは?

そういうと「そうじゃなくて…」なんて言い出すんですよね。

じゃあ、オンラインメディア(知名度低い)というとそうでもない…

 

結局は知名度のあるニュースサイトとかで記事になりたいわけでして、

あとは有名なオンラインメディアや業界紙に載りたいわけです。

 

ここでもう一つ聞くのが

 

じゃあ、そのメディア宛にリリース送りました?

 

直接送ったという方は100%おらず、大抵は

リリース代行業を使って「送ったはず」とな。

 

また、別の機会で話しますが大量に情報が送られてくる中で、

記事になる機会なんて本当に限られています。

 

だからこそ、まずは記事になりたいメディアを選んで、

しっかりと担当者や窓口、部署に送ることが重要です。

また、その中で「○日の記事にもありました…ですが、弊社でも」とか

そのメディアが取り扱っている物に合わせた提案が必要です。

 

極端な話、女性向けメディアに一生懸命男性グッズを送ったり、

スーツのニュースを送っても記事になる可能性はほぼゼロです。

「男性に送るプレゼント」とかの企画があれば記事になるかもしれませんが、

そんな時はスポンサー様優先でやるので、リリースなんて見ません。

 

記事にして欲しいメディアをまず決めてください。

そして、そのメディアが今何に注目しているかをチェックしつつ、

それに沿った形の提案をすることで記事化の可能性は上がります。

 

 

3.第三者の目線で作る

 

これは以前にも伝えていますが、主観的なリリースを出さないことです。

 

人気です

売れてます

素晴らしい商品です

 

 

添削してると未だにこんなのが来ます。

しかも、一切その証拠が示されていないんです。

 

せめて「1日で20万個売れて大人気!」とか、

「ユーザーアンケート(100名対象)で95%が大絶賛!」とか、

第三者が見て納得の証拠を添えておくことが重要です。

 

昨今、ネットメディアの発展で裏取りをせずに記事化する人もいますが、

多くの方が掲載を望むニュースメディアや大手メディアほど裏取りをしますし、

危ういものは手を出さない様にしています。

ECの商品ページか、LPと勘違いした内容の方が非常に多いですが、

そんなプレスリリースでは記事になることはありません。

 

このチェック方法としては、オンラインのプレスリリースサイトにて、

掲載前にチェックが有るタイプのサービスを利用してみてください。

チェック体制が整っていると「宣伝」のリリースは掲載されません。

この手のサイトで弾かれるものは、間違っても記事になりませんので、

まずはそういったサービスで自分のリリースを見直し、

「第三者目線」といえるぐらい事実を伝えるリリースをこころがけてください。

 

 

以上、記事化されるプレスリリース、3つのポイントをお伝えしました。

 

コメント

タイトルとURLをコピーしました